Главная // Интернет для бизнеса, Теория // Интернет решает бизнес задачи вашей компании (Часть12)

Интернет решает бизнес задачи вашей компании (Часть12)

Автор: , 01 Янв 2013 | Комментариев нет

Twitter маркетинг

Twitter маркетинг

Контекстная реклама в поисковых системах Один из самых простых и эффективных способов рекламы — это реклама в Гугл Эдвордс (http://adwords.google.com/), Яндекс Директ (http://direct.yandex.ru/) и других поисковых гигантах. Она позволяет получить клиентов прямо здесь и сейчас. Действует такая реклама по такому принципу: вы определяете набор ключевых слов по вашей тематике (тех вопросов пользователей, по которым вы планируете показывать ваше объявление), задаете дополнительные критерии для показов (день недели, время показа), дневной бюджет и стоимость одного перехода на ваш сайт. Эта стоимость зависит от конкуренции по данному запросу, чем ее больше и чем выше вы хотите показывать свое объявление по сравнению с объявлениями конкурентов — тем дороже стоимость перехода посетителя на ваш сайт (клик по объявлению). Условно, в низко-конкурентных случаях стоимость одного привлеченного посетителя будет от 0,5 до 2 $, в то время как на высоко-конкурентных может доходить до нескольких десятков долларов.   Пример контекстных объявлений при запросе «Купить тур» в Туше   Как говорилось выше, вы самостоятельно определяете дневной бюджет и фактически оплачиваете количество переходов по таким объявлениям на ваш сайт. Показателей эффективности такого вида рекламы несколько, но основные это: 1) CTR (соотношение количества переходов к общему числу показателей); 2) количество продаж — сколько человек, пришедших с такого вида рекламы, совершили покупку (или другое ключевое действие — позвонили менеджеру, заполнили форму, зарегистрировались и т.д.). Первый показатель вы узнаете непосредственно из системы размещения объявлений, второй будет доступен в вашей системе сбора статистики посещений сайта (при условии, что там все будет корректно настроено). В этом виде рекламы тоже есть свои секреты повышения эффективности, и мы с удовольствием ими поделимся. 1. Пишите заголовки, которые отвечают на вопрос посетителя. К примеру, на запрос в Гугле «где поиграть в теннис» правильным заголовком будет тот, который сразу даст ответ — «поиграть в теннис, корт на Оболони». Во-первых, этот заголовок сразу отсеет тех, кому неудобно ездить в этот район города, во-вторых, в нем содержатся именно те слова, которые задавал в поиске человек, — «поиграть в теннис» (морфологическое соответствие), а это создает впечатление более точного ответа на вопрос. 2. Добавляйте номер телефона в текст объявления. Части интернет-пользователей все же удобней и привычней разговаривать по телефону с живым человеком, чем читать сайты. Кроме того, если клиент выйдет с вами на связь, не нажимая на объявление, то сэкономит ваши деньги. 3. Указывайте цену — это также поможет отсеять еще на стадии просмотра объявлений тех, кто не сможет стать вашим клиентом по финансовым причинам. 4. Мотивируйте нажать на объявление, используя слова «купить», «акция», «распродажа» и т.д. Это привлекает внимание и побуждает к дальнейшим действиям. 5. Создавайте несколько объявлений вместо одного, тем самым более точно сегментируйте аудиторию. Правильным подходом считается создание своего собственного объявления для каждого предложения, которое вы представляете на сайте. 6. Следите за тем, чтобы страница, на которую попадает человек после нажатия на объявление, точно соответствовала его запросу и быстро помогала решать его задачи. Пользователь, спрашивая что-то у поисковой системы, надеется получить компетентное решение его проблемы в кратчайшие сроки. Так что не разочаровывайте его. SEO(оптимизация для поисковых систем) Так же известна как раскрутка сайта в поисковых системах — позволяет привлечь посетителей за меньшую стоимость, чем при использовании контекстной рекламы (в среднесрочной перспективе). Это комплекс мер и действий специалистов, в результате которого по определенным запросам в поисковой системе выбранные страницы вашего сайта подымаются выше в результатах поисковой выдачи (в первую десятку, пятерку или даже на первое место). По сути, это обман поисковой системы и внешнее влияние на ранжирование сайтов. Вы как бы говорите Гуглу или Яндексу, что ваш сайт лучше других соответствует запросу пользователя, и поэтому должен стоять намного выше страниц конкурентов в результатах. Но если поисковая система обман раскроет (а это нередко бывает, когда обращаются к неопытному специалисту по SEO) — сайт «наказывают» и, как минимум, отодвигают подальше в поисковых результатах, а могут и вообще убрать из них. Довольно часто после таких наказаний вернуть сайт на прежние позиции в поисковой системе оказывается вообще невозможным, и единственным выходом из ситуации является переезд на новый адрес (домен) и изменение структуры сайта и его содержимого (чем это чревато для вашей компании — решайте сами). Сам процесс состоит из двух этапов — оптимизация самого сайта и его структуры (специалисты по раскрутке наполняют выбранные для продвижения страницы текстами с высоким содержанием ключевых слов, по которым будет происходить продвижение) и закупка внешних ссылок на ваш сайт. Немного упрощая, можно сказать, что чем больше ссылок с других сайтов на ваш сайт находит в интернете робот поисковой системы, тем более авторитетным система воспринимает ваш сайт и тем выше его показывает. Как правило, заказывая SEO, вы платите за процесс — за вывод и поддержку конкретных страниц по конкретным запросам на определенную позицию (от первой страницы выдачи (ТОП-10) до первой позиции) вам придется ежемесячно тратить некую сумму (которая со временем может увеличиться в зависимости от действий конкурентов). Важно знать, что здесь не может быть стопроцентных гарантий, и первый результат вы получите только через 3-4 месяца, что связано со спецификой работы поисковых систем и нерегулярностью обновления поисковой выдачи. Как и в случае с контекстной рекламой, стоимость продвижения напрямую зависит от конкуренции в данной тематике и от ваших амбиций (какими по счету в списке вы хотите быть). Поисковые запросы, по которым вы заказываете продвижение, можно условно разбить на 3 группы: низко- (менее 5.000 месячных запросов), средне- и высокочастотные (более 30.000). Далеко не всегда есть смысл биться бюджетами с конкурентами за высокочастотные запросы, поскольку продвижение в ряде среднечастотных запросов дешевле, а результат по совокупному объему количества привлеченных посетителей может быть даже больше. Дополнительным параметром определения, до какой позиции в поисковой системе вам необходимо продвигаться, может служить специфика вашей отрасли. Если вы работаете в популярной сфере, где предложений хоть пруд пруди (например, бытовая техника, туристические туры, автомобили), поведение посетителя будет таким: задав вопрос поисковой системе, он откроет 5-7 первых сайтов и будет сравнивать их друг с другом. В том случае, если ваша ниша более узкая (скажем, специализированное промышленное оборудование), то чаще всего для ответа на свой вопрос человеку будет достаточно открыть всего одну ссылку — первую в поисковой выдаче.

Интернет решает бизнес задачи, а маршрутизатор беспроводный D-Link DAP-1155 решает проблемы с Интернетом. Этот образец IT-техники вы можете приобрести на http://everest.ua  по самым низким ценам.



Метки:

2leep.com

Комментировать

Все права защищены © 2010-2011 Переводчик-фрилансер.